影視廣告制作者的創(chuàng)意，不能脫離事實的土壤。需要根據(jù)產(chǎn)品自身，目標受眾，市場情況綜合分析，并將影視廣告整體的策略做出。
借此來尋找一個讓消費者能夠信服的理由，影視廣告公司所做的就是將這個理由化為視覺化，音頻化的信息——讓消費通過視覺和聽覺上的刺激，達到影響他們消費行為的目的。這里的這個理由，正式的名稱就叫做創(chuàng)意。
既然我們將它叫為創(chuàng)意，若無創(chuàng)新也就無創(chuàng)意可言，只有不同于其他影視廣告的創(chuàng)意，才是讓影視廣告給與活力。
想象是構(gòu)思藝術(shù)形象的重要手段，是形象思維的基本方式，影視廣告攝像也不例外。但是，在影視廣告攝像過程中往往只顧稿本內(nèi)容而忽視了攝像人員的豐富想象力，結(jié)果由于有限的固定鏡頭而限制了攝錄操作的靈活性，后可能為編輯帶來困難。
想象和虛構(gòu)不是一回事。想象的內(nèi)容主要來自生活，目的是為了更好地設(shè)計鏡頭、美化畫面、豐富畫面語言。發(fā)揮想象力在攝像過程中甚為重要，它使攝錄人員能準確地選擇藝術(shù)形象。想象力來自攝像人員的生活知識和藝術(shù)修養(yǎng)，它可以引導(dǎo)攝像人員去設(shè)計并選擇素材、環(huán)境、機位和角度，以確保攝錄合乎稿本的畫面。
想象的作用還在于，通過攝錄的電視畫面，形象而有力地吸引觀眾并使之產(chǎn)生共鳴。在發(fā)揮想象力時，必須注意空間感、立體感、質(zhì)感，充分運用透視、光線、線條、色調(diào)和鏡頭組接等手法和技巧，從而既保證稿本的科學(xué)性，又增強畫面表現(xiàn)的藝術(shù)性。
給人以美的享受和引人入勝的畫面，除了運用解說、音樂、鏡頭技巧、想象力之外，還有就是畫面穩(wěn)定，這一點非常重要。鏡頭搖搖晃晃、無規(guī)律地擺動等，會令人心煩意亂甚至產(chǎn)生厭惡感，對專題片來說尤其如此。
那么，怎樣才能做到畫面穩(wěn)定呢？
電視畫面要“動”(指鏡頭技巧的運用等)是不可避免的，保持畫面穩(wěn)定并不排除鏡頭的移動變換，這里主要指鏡頭變換和畫面顯示時要確保畫面穩(wěn)定。如果攝像時不用三腳架，要保證畫面穩(wěn)定，必須做到以下幾點：
(1)始終保持畫面基本線條“橫平豎直”，這一點非常重要，因為人們的習(xí)慣印象和固有的概念往往是他們判斷的標準。只有這樣，才是人們所謂的“穩(wěn)”。
(2)當(dāng)利用搖鏡頭攝像時，要盡量緩慢移動且要保持水平移動。如拍攝三峽壩區(qū)全貌，既可以居高正面俯攝，也可以側(cè)面俯攝，但無論是“搖”、還是“推拉”鏡頭，都要盡量緩慢移動以保證畫面穩(wěn)，否則會出現(xiàn)跳躍式的突變，使觀眾產(chǎn)生厭煩感。